家居消费进入“她”时代

近几年国民经济的快速增长，女性的消费增长力成为业界关注的焦点。在服装、珠

宝、化妆品、家居装修等消费领域中，女性成为当仁不让的主角。在伴随着房地产市

场蓬勃发展对家居行业的刺激，女性开始对家居产品的需求也逐渐增多。据一项调查

数据显示，家居购买成交中，女性决策权占69%，男性决策只占到11%，共同决策的占

20%。

　　近日，调研数据中显示：消费已悄然步入“她”时代。家居用品的温馨、时尚特

性与女性顾家、追求幸福的需求颇为契合。在这份市场调研中，家居市场中的女性消

费需求呈现以下三个方面的特性：

    “她”更重视品质

　　随着生活水平的提升，女性在选购家居用品时，对品质的要求也逐渐提高。如今

的女性消费者已经并不单纯看重价格，更会从材质、成分、细节、工艺制作等多个方

面综合考量商品的性价比。特别在商品安全性上的重视程度更是重中之重，尤其是有

宝宝的家庭，更是在儿童商品的安全性更为谨慎小心。例如前段时间颇受关注的日本

核辐射事件，女性消费者在选择商品时会考察商品其产地、有无辐射检验证明等。

时下女性消费者通过选购高品质的商品，提升家人生活品质，提高生活品味。

　　“她”更关注设计与时尚

　　女性天生喜爱时尚流行，受访者中有近7成以上的人希望将时尚风潮带入家居空

间。家中布置更富时尚感，会让她们感到自己的独有生活品味。根据调查显示，由于

年龄、职业或性格等不同背景的女性消费者，对家居的风格有着不同的喜好。职业女

性、文艺女青年或是小资女，对于简约风、新古典主义、现代风格等不同主题商品有

着不同需求。此外，女性消费者更喜欢异国风情的商品，多国化风格让家居更富时尚

感。譬如法式的典雅高贵、英式的宫廷气质、中式的清雅古朴、北欧的简约等，多元

化商品的提供也能让“她”有更多选择。

　　“她”更愿聪明理家

　　调研中，有很多受访者表示，现代女性在工作和生活的双重压力下，更希望能通

过便捷有效的理家方式，来解放琐碎繁杂的家务。家居空间相对有限，而生活用品却

在不断增加，打造舒适的居家环境，成为女性所不可避免的课题。女性已不愿再被

“买、汏、烧”的困境所束缚，而是更懂得享受居家品味生活。在生活理念转变的同

时，女性更会选择聪明简便的好工具，通过各类居家生活的解决方案帮助自己轻巧理

家。

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性地在设计效果，家居配饰等方面，提供更多的选择和方案，无锡东易日盛业务范

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